Panamá lleva su nueva marca país a España para atraer inversión turística, fortalecer su economía y posicionarse como plataforma regional.
España se convierte en vitrina para la nueva estrategia panameña
Panamá llevó a España su nueva estrategia de promoción internacional durante una misión comercial encabezada por el ministro de Comercio e Industrias, Julio Moltó, desarrollada del 14 al 17 de septiembre en Madrid. La agenda incluyó encuentros con autoridades, empresarios y representantes de sectores estratégicos, con el objetivo de atraer inversiones y presentar las ventajas de Panamá como plataforma para operaciones hacia América Latina. Entre los sectores abordados estuvieron el turismo, la logística, la infraestructura, la tecnología, la manufactura y los servicios.
Turismo e inversión empiezan a jugar en el mismo tablero
Uno de los componentes centrales de la misión fue el acercamiento con operadores turísticos, aerolíneas y empresarios vinculados al nearshoring. En estos encuentros se promovieron la conectividad aérea, la economía dolarizada, la infraestructura y la oferta turística panameña, dentro de la estrategia de posicionamiento de “Panamá, Anfitrión del Mundo”. La nueva marca país fue presentada oficialmente en agosto como una plataforma que integra turismo, inversión, exportaciones, cultura y sostenibilidad.
Panamá busca convertir más visitantes en actividad económica
La apuesta ocurre mientras el turismo muestra un comportamiento positivo durante 2026. Los datos preliminares de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) indican que entre enero y junio llegaron 1,755,998 visitantes internacionales, un aumento de 17.4 % frente al mismo período de 2025, mientras los ingresos turísticos alcanzaron US$3,791.6 millones, con un crecimiento de 14.7 %. Estas cifras colocan al turismo como uno de los sectores que pueden generar actividad para hoteles, restaurantes, transporte, operadores turísticos, comercio y pequeñas empresas.
¿Qué busca Panamá detrás de una nueva marca país?
La estrategia plantea una diferencia importante: no promocionar únicamente a Panamá como destino turístico, sino presentar una propuesta económica más amplia. El Canal, los puertos, el aeropuerto internacional, la Zona Libre de Colón, Panamá Pacífico, las zonas francas y los regímenes especiales forman parte del argumento utilizado por el MICI para mostrar al país como una plataforma regional. La nueva marca pretende reunir esos atributos bajo una misma narrativa internacional.
España representa una conexión económica de largo alcance
El interés español tiene además una dimensión económica concreta. Según el MICI, el intercambio comercial entre ambos países alcanzó US$241.1 millones durante el primer semestre de 2026, mientras la posición de la inversión española en Panamá se situó en aproximadamente €2,528 millones en 2024. En ese contexto, el II Foro de Inversiones Panamá 2026 reunió en Madrid a más de 200 representantes de empresas, instituciones y organismos multilaterales.
La marca tendrá que demostrar cuánto puede generar
El lanzamiento de “Panamá, Anfitrión del Mundo” abre ahora una etapa distinta: pasar de la identidad visual y el discurso promocional a resultados medibles. La propia estrategia contempla turismo, inversión, exportaciones, cultura y sostenibilidad como pilares de una promoción integral del país. El Gobierno también ha planteado mecanismos para administrar y proteger la marca, cuya propuesta busca convertirse en Ley de la República.
El verdadero desafío está después de vender a Panamá
La misión comercial en España muestra el esfuerzo por llevar esa nueva narrativa a mercados internacionales, pero el resultado dependerá de cuánto interés pueda transformarse en nuevos proyectos turísticos, inversiones, empleos, mayor conectividad y gasto dentro de la economía nacional. Para Panamá, el desafío no consiste solamente en ser reconocido como un destino atractivo, sino en conseguir que esa atención internacional se convierta en actividad económica sostenible y oportunidades para empresas y comunidades.
