Panamá quiere que su nueva imagen internacional sirva para algo más que atraer turistas. Para el sector empresarial, “Panamá, Anfitrión del Mundo” debe ayudar a generar confianza, atraer inversiones, impulsar negocios y crear empleos.
La posición fue planteada por la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá (CCIAP) durante la presentación de la nueva marca país realizada por PROMTUR Panamá ante su Junta Directiva.
Una marca que va más allá del turismo
La nueva identidad busca proyectar a Panamá internacionalmente de manera integral.
Aunque el turismo continúa siendo uno de los principales sectores para posicionar al país, la CCIAP considera que la marca también debe servir para presentar a Panamá como un destino para invertir, establecer empresas, hacer negocios y conectarse con otros mercados.
El país cuenta con ventajas que pueden respaldar ese posicionamiento, entre ellas su conectividad, infraestructura, ubicación estratégica y experiencia en actividades comerciales y de servicios.
La confianza debe convertirse en resultados
Para el sector privado, una buena imagen internacional solo tiene verdadero valor si consigue generar resultados concretos.
El presidente de la CCIAP, Aurelio Barría Pino, señaló que cuando una empresa decide establecerse en Panamá, un inversionista coloca capital o una persona escoge el país como destino, existe un elemento común: la confianza.
El reto, según el gremio empresarial, es convertir esa confianza en inversión, actividad económica y empleo para los panameños.
¿Qué oportunidades puede impulsar?
La CCIAP plantea que la nueva marca país puede acompañar los esfuerzos destinados a:
- atraer capital nacional y extranjero;
- promover las exportaciones;
- fortalecer sectores productivos;
- impulsar el turismo;
- generar nuevas oportunidades de empleo;
- posicionar a Panamá como plataforma para hacer negocios.
De esta manera, la marca tendría una función que va más allá de la promoción turística y podría convertirse en una herramienta de posicionamiento económico.
El reto es que sobreviva a los gobiernos
Otro punto destacado por el sector empresarial es la necesidad de mantener la marca en el tiempo.
Para la CCIAP, “Panamá, Anfitrión del Mundo” debe trascender las administraciones gubernamentales y convertirse en un activo respaldado por el sector público y privado.
Esto implica que empresas, gremios e instituciones incorporen la identidad y el mensaje de país cuando participen en actividades internacionales.
Panamá tiene los atributos; falta convertirlos en oportunidades
La propuesta se resume en el concepto “Únicos por naturaleza, anfitriones por vocación”.
Pero el desafío comienza ahora. Una marca país no puede depender únicamente de una campaña publicitaria: necesita estar acompañada por condiciones que permitan que la confianza internacional se transforme en decisiones de inversión y nuevas oportunidades.
Panamá cuenta con conectividad, infraestructura y una posición estratégica reconocida. El reto será comunicar esas ventajas con consistencia y conseguir que más empresas e inversionistas las conviertan en decisiones concretas.
